阿里妈妈全面整合易传媒背后：大数据营销或迎爆发点

继1月份阿里巴巴集团宣布战略投资并控股易传媒之后，双方之间的整合终于有了实质性的推进。

23日，阿里妈妈总裁俞永福通过内部邮件宣布，阿里妈妈将全面整合大数据营销技术提供商易传媒，计划未来组建基于阿里大数据为核心的品牌营销服务中心。

三大方向推进整合

根据俞永福的内部邮件内容可见，阿里妈妈与易传媒的整合，将通过三个方面推进：

其一，业务团队去功能化(产品／研发／测试等功能模块)，向每个业务中心(直钻业务中心／品牌业务中心／联盟业务中心等)发展，提高整体目标感、提高业务决策效率、提高相互补位的意识和能力；

其二，大业务减少一人负责人，向班子负责制发展。互联网发展和竞争都要求速度更快，但每个人都不可能成为全才，需要组建全才的班子，相互启发，相互补位。

其三，坚持“Anybody can say no，Someone can say yes”的决策原则，Someone(一号位)是专业方向的同学，坚持负责任的高效决策，避免一言堂和假民主。

对于此次整合，俞永福表示，全球的营销推广产业正在经历两个重要的“风口”，一是从传统投放向以数据驱动的精准投放升级，二是从传统的媒体购买向程序化购买升级，实质上都是从IT营销推广进入DT营销推广新时代。

DT数据精准营销将进一步改变企业发展的路径和形态，特别对中小企业的创新和成长将更加有利，市场呼唤阿里妈妈加速创新，提供更丰富创新产品的声音日益强烈。

值得注意的是，除了业务方面的整合，双方在高层管理人员上也进行了一系列调整：

原易传媒总裁兼CTO程华奕加入阿里妈妈，负责阿里妈妈品牌客户服务、销售及产品方案中心，而原易传媒创始人兼CEO闫方军自即日起转任阿里妈妈特别顾问。

大数据营销将迎爆发点

事实上，双方此次公布的整合方向早在意料之中。

早在今年1月份，易传媒获阿里巴巴战略投资和控股之时就曾表示，易传媒未来将与阿里巴巴集团旗下营销推广平台阿里妈妈一起，推动数字营销程序化发展，并逐步实现大数据营销能力的普及化。

“随着电子商务的快速发展，电商和营销的关系越来越紧密，易传媒企业级数据营销平台建设与阿里妈妈现有营销推广业务非常互补。”

阿里妈妈事业部总经理王华曾表示，通过阿里妈妈数据管理平台DMP（达摩盘）和易传媒企业级营销平台的相互协同，阿里巴巴集团将大大提升对于商家对于品牌建设和销售的整合服务能力，同时满足各类企业包括国际品牌客户的营销推广需求。

王华表示，随着营销程序化的发展，未来3-5年内数字营销将成为整个企业做营销的核心，而企业级数字营销技术平台是企业建设大数据能力的根基，并成为企业数字营销的核心引擎。

而易传媒创始人闫方军曾在接受DoNews专访时指出，阿里巴巴占整个电商市场份额的50%，在消费这部分的数据拥有绝对领先优势。从营销角度来说，由于易传媒的数据更多是偏媒体方面、偏用户的浏览和使用，如果和用户的交易方面更好的结合在一起，则能够形成一个闭环，因此易传媒和阿里在数据资源层面的互补性最强。

加上阿里本身也有很多数据和资源，能够帮助易传媒在数据的深度和广度上去做极大的拓展。具体来说，在广度上，阿里能够帮助易传媒做到后端销售的数据、地理位置的数据；而在深度上，阿里本身的用户活跃度、商品SKU都能帮助易传媒拓展维度。